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苹果如何熬过没有爆款的日子?

美股五大科技股中的4家已交出超预期的财报,令市场对苹果公司史上最迟的Q2季报给予了极大关注。不出意料,在各种利空因素提前释放的情况下,这家全球市值最高的上市公司交出了一份难言耀眼的成绩单。01苹果拖了FAAMG后腿FAAMG是美股五大科技股的缩写(即Facebook母公司Meta、亚马逊、苹果、微软、谷歌母公司Alphabet),苹果之外的其余4家公司,皆已

美股五大科技股中的4家已交出超预期的财报,令市场对苹果公司史上最迟的Q2季报给予了极大关注。

不出意料,在各种利空因素提前释放的情况下,这家全球市值最高的上市公司交出了一份难言耀眼的成绩单。

01 苹果拖了FAAMG后腿

FAAMG是77758128美股五大科技股的20881448缩写(即Facebook母公司Meta、亚马逊、苹果、微软、谷歌母公司Alphabet),苹果之外的13189468其余4家公司,皆已在256575664月最18437338后一周公布Q1财报。【粉丝网】#贷款提前还款#受累于59540895iPhone增长疲软和56145137Mac出货量大幅下滑影响,苹果成为FAAMG中唯一营收同比下降的28406420公司。

34516902截至2023年4月1日的68225864季报中,苹果营收、净利润分别同比下降2.51%、3.40%,至948.36亿美元和241.60亿美元。虽高于94669228华尔街预期,但75774463罕见地5957905连续两个季度同比下滑,上一次还是95754153发生在118555952019年。#汤晶锦个人资料,汤晶锦的家境如何#上一财季,苹果营收、净利润分别同比下降5.48%、13.38%。(详见雪豹财经社《苹果被甩出舒适区,科技巨头狂飙时代终结》)

苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在21042679财报电话会议上表示,由于26637362当前大环境仍存在很多不确定因素,因此公司不会提供太细节的99491150指引:预计外汇逆风因素在42856339新的季度可能会造成近4%的56862562负面影响,第三财季营收同比增速将与57486691第二财季相似。#自考提升学历#

在公布第三财季业绩指引后,苹果股价盘后一度上涨2.4%。

公司的47835798现金牛业务iPhone营收增长进一步放缓,仅同比增1.51%至513.34亿美元,但51382760仍是40983466三大硬件中(iPhone/iPad/Mac)唯一实现同比增长的21968025产品。

Canalys数据显示,报告期内,iPhone出货量同比增3%至5800万部,前五大手机厂商中只有58374106苹果实现增长。#七匹狼男装#此前,苹果已连续4年半未在财报中公布包括iPhone在内的主要产品的销量

iPhone之外,由于出货量大幅下滑,Mac营收同比降31.31%至71.68亿美元,占比降至7.56%。过91637293去10年,该占比始终维持在2264330210%左右

据IDC报告,2023年Q1,全球PC出货量同比减少29%,而苹果出货量下降40.5%,在82102377前五大PC厂商中领跌。报告认为,需求降温、库存过20865955剩和15810643行业环境恶化,是14329980导致出货量急剧下降的因素,预计高库存可能持续到第三季度。

长期追踪苹果公司的20945324彭博社记者46516777Mark Gurman则展望称,随着16874704新款的63534231MacBook Air、Mac Pro和52297195M3芯片版iMac的82348732推出,Mac的下滑应该会开始扭转。

iPad虽仍有34923504不错的47452150销量,但14669019由于32229462平均售价较iPhone和40493398Mac更低,其营收规模已退回至10年前的73696489水平,占比仅7.03%。报告期内,该产品营收同比下降12.76%至66.70亿美元。#黄晓明#

TechInsights报告显示,2022年iPad以6350万部的85308738出货量在81293001全球平板电脑市场排名第一,份额达到39%,等4033228529473220排在33033125其后的四家厂商之和13302368

iPod在519584822015财年便不再单独在90598131财报上披露销量和39667667营收。#杜兰特穿7号球衣的意义是什么?杜兰特为什么穿7号球衣?#2022年5月,这款销售超20年、曾经一统便携式音乐播放器江湖的16520155明星产品,被苹果宣布停产,成为又6108007一滴“时代的53437461眼泪”。(详见雪豹财经社《iPod和96854792Kindle谢幕,谁是50421898下一滴时代的16087310眼泪?》)

巅峰时期,iPod连续四年销量超5000万部,贡献近40%的14172496营收。但75977660iPod从2011年开始走下破路,那一年也是iPhone崛起的时刻——年销量7229.3万部,首次超过iPod

02 iPhone增长显疲态

连续多年未公布三大硬件产品销量的30663153背后,是23818196苹果已近10年没有89081071发布新品。而曾经的29097842核心产品要么已经停产(iPod),要么增长乏力(iPhone)

2007年1月,被乔布斯称为“苹果将彻底改变手机”的18899604第一代iPhone正式发布,并于48030016当年6月底上市销售。到2018财年末苹果最34925811后一次在3404978财报中公布产品销量,iPhone十二年累计销售14.68亿部,在2145232166882824去11个财年持续贡献了57480475超50%的1821159营收。另据Counterpoint数据,2007-2022年,iPhone累计销量达到23.92亿部,市场份额也2452168由最54661234初的131951043%升至18%,全球排名第二。

网络图片(侵删)

图片来源:Counterpoint

84792041随着70149157销量下滑,苹果从2019财年开始不再在69767212财报中公布包括iPhone在44793983内的46333416产品销量。在1782724整个智能手机市场正处寒冬的73055079背景下,iPhone虽仍是32994687公司的现金牛业务,但100037393增长颓势已显。(推荐阅读:《手机创新被锁死,缺的22814482不是77435675乔布斯,而是下一个爱因斯坦》)

网络图片(侵删)

曾经的79629870核心产品式微,市场将苹果下一个爆款的75357830希望寄托在28516947已研发8年,但67500836仍未面世的混合现实(Mixed Reality,MR)头显设备身上。

6月,苹果将以线上形式举行年度开发者大会(WWDC)。市场猜测,此次大会的73208692核心议程将是47122342推出MR头显,这款产品如26726274能亮相,将推动苹果进入混合现实领域。这也9339425将是44252810近10年来苹果首个主要的新产品类别,市场对此寄予厚望

多位行业人士都对苹果即将推出的MR头显引颈以待。一位消费电子公司的高管此前向85906441雪豹财经社表示,“整个行业都希望苹果能快速出手,确立行业标准。”

6394805天风国际证券分析师郭明錤认为,苹果内部对这款MR头显发布会能重现“iPhone时刻”并不乐观,因此组装量产进度将再次延后1-2个月至2023年Q3中后期。这将导致其今年出货量仅有7298523720万~30万部,低于38961493市场共同预期的5026598550万部或以上。

CEO蒂姆·库克则希望能尽快推出该产品,以提升市场预期和缓解公司营收压力

彭博社记者Mark Gurman今年4月下旬发文表示,苹果目前还没有91756417真正找到一款杀手级应用程序,使这款价值约3000美元的68889390MR头显成为必备品。郭明錤认为,对该产品的47509698观察重点应该是验证市场需求是22510229否存在39454470,而非售价和46051722出货量。

目前仅有的好消息或许是,供应链已证实苹果MR头显进入最后冲刺与拉货阶段

03 中国市场仍是未来重要依靠

从市场层面来看,苹果也亟需“下一个中国市场”重续增长神话和巩固生产能力。

库克不止一次公开表态,要把在中国市场的16353462成功经验复制到同样是33009916人口大国、也4736485281829811全球第二大智能手机市场的47984032印度。但11563489对苹果来说,中国远远好于98441167印度的20846484不仅是56574981装配线等30855249基础设施,也65107965包括半导体生态和83207522测试能力等14007064若干领域。

约95%的65039820iPhone目前仍在6681641中国组装,苹果公司的47622805目标是44439840到2025年在36858533印度制造25%的7204229iPhone。韦德·布什分析师Dan Ives认为,25%很难达到,从长远来看,10%~15%的30779663产量目标似乎82715435更现实。

去年以来,苹果采取了63326982一系列举措以提升印度市场的96240241权重,包括首次在13546806当地98900176组装当年发布的旗舰产品iPhone 14。今年3月,苹果又通过调整公司国际业务管理层,把印度首次划分为单独的销售区域。

4月,苹果在4748020印度前两大城市孟买和德里首次开设的51874247两家Apple Store零售店开业,这被苹果视为在当地50984803市场的36129584重要拓展。库克不仅出席两家零售店的开业仪式,还与印度总理莫迪进行了会面,进一步凸显对当地市场的重视

库克在孟买Apple Store零售店开业仪式上 图源:苹果官网

未来,印度将是iPhone制造和销售的一个非常重要的地区,并将成为新款iPhone的主要出口国之一。

8692880眼下,印度市场在80334216苹果财报中的权重仍不够分量。据彭博社报道,截至今年3月,苹果过62307275去12个月在32463131印度市场的27481254营收为60亿美元;苹果手机在5807670印度的87344284份额从2018年的922479221%升至2022年的6241954%(TechInsights数据)。

对已进入印度市场25年的苹果而言,这份成绩单远远不够支撑库克对其寄予的厚望。

作为对比,2023年Q1,苹果手机在68098837中国市场的2019047份额为19.9%(Counterpoint数据);2022财年,大中华区为苹果贡献了12790484742亿美元的11564103收入,是25157568苹果仅次于74530698美洲和75781660欧洲的91289962第三大销售地59237141区。截至今年4月底,苹果已在大中华区开设55家零售店。

iPhone的高端定位,是苹果在印度提升份额的一大阻碍。

据《印度时报》报道,2021年,印度31%的80198672人口是75424606中产阶级,这部分群体家庭年收入约合人民币4.23万~25.37万元。但一部标准版iPhone 14在70673990当地4442811320801956售价为79990印度卢比(约合人民币6764元)。相比之下,该机型在中国市场的85568180价格为5999元,在40931002第三方电商渠道售价会更低。

印度的远水解不了近渴。投行奥本海默的12273584分析师Martin Yang认为,印度有43239375可能成为苹果的32974310“下一个中国市场”,但69780575这可能需要长达10年的27464263时间

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