1月15日，苹果中国官网上线活动预告，将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。
苹果介绍，以符合条件的支付方式买 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省RMB 500*。
以符合条件的支付方式买13英寸或15英寸 MacBook Air (M2 芯片机型)，或13英寸 MacBook Air (M1 芯片机型)，最高可立省 RMB 800*。
以符合条件的支付方式买iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省 RMB 400*。以符合条件的支付方式买Apple Watch SE，可立省 RMB 200*。
苹果介绍，本次活动仅针对最终用户消费者使用支付宝、花呗、微信支付，或使用招商银行、中国建设银行、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款，不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受，包括但不限于商务客户优惠、各类员工优惠以及Apple教育优惠 (Apple Trade In 换购计划除外)。单笔订单需完全使用前述方式之一进行支付，不得同时使用其他支付方式。【粉丝网】
每位顾客每个产品类别限购2件 (iPhone、Mac 笔记本电脑、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil 分别为六个不同类别)，超过此数量限制的产品不再享受立减优惠 (例如：每位顾客仅能以优惠价格购买2部符合条件的 iPhone，不区分具体型号)。
Apple Store 零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限 (iPhone 类商品数量为30000件，iPad类商品数量为5200件，Mac 笔记本电脑类商品数量为750件，Apple Watch类商品数量为1000件，AirPods类商品数量为 2500件，Apple Pencil 类商品数量为540件)，售完即止。
此次官网降价，令许多消费者感叹：苹果也降价了？看来手机是真的不好卖，连苹果也不得不搞“降价促销”......
按照苹果以往的销售风格，新机系列一般会在春节后或第二年的618期间才降价。即便是折扣也多数出现在第三方平台，官网价格一直保持坚挺。所以，此次直接在苹果官网宣布降价实属罕见。
但值得注意的是，作为苹果今年的主力机型，iPhone 15系列并非第一次官宣降价。据记者梳理，去年双十一期间，淘宝官方旗舰店，iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元，15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元，优惠力度超过往年。
价格的一路跳水在一定程度上助推了销量上涨。根据调研机构BCI数据显示，去年我国一共卖出2.7亿部智能手机，其中iPhone获得了17.1%的份额，占据市场第一，是2023中国最畅销手机。
对此有业内人士认为，随着全球智能手机换机周期继续拉长，用户换机速度降下来，让原本竞争激烈的市场竞争更加白热化。苹果热销背后，也说明大家消费观念的转变，消费者更需要一部可以用更久的手机，而不是一部换得更快的手机。
此前，华尔街投行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中称，2024年第一周，苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。
